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女鞋达芙妮的“困局

点击次数:更新时间:2018-02-11 12:38【打印】

  2006年,达芙妮把正在内地成功的运营运营复制到,同期,达芙妮也被树为了中小企业成功逆袭的典型。不外很快,高增加下,达芙妮的运营弱势也随之。公开材料显示,从2012年起头,达芙妮发卖费用几乎占到发卖收入的一半;此外,达芙妮存货起头走高,2013年发卖收入104.47亿港元,存货达到26.43亿港元,加上218天的周转,达芙妮的业绩压力可见一斑。

  达芙妮成立于1990年,创始人是正在做女鞋外销起身的张文仪,之后转和内地,持续5年荣登内地女鞋的第一品牌,市场拥有率更一度接近两成。1995年11月3日,达芙妮正在从板上市。取合作敌手百丽分歧,达芙妮定位于公共风行的平价策略,走的是街边店模式。这种模式一度为达芙妮带来超高速的增加。

  近日,据报道,达芙妮市值缩水至巅峰5% 已连亏三年。据国产鞋牌达芙妮集团发布四时度初步业绩显示,2107年第四时度,达芙妮集团关店328个,此中包罗317间曲营店和11家加盟店。2017年全年关店数达到1009个。而加上正在此之前的2015和2016年,达芙妮三年内一共关了近3000家店肆。换句线年达芙妮平均一天要封闭三店。

  很难想,巅峰期间的达芙妮,市值曾一度高达到195亿港元,不外,截至2月2日收盘,达芙妮市值却已缩水至8.91亿港元,不及当初二十分之一的体量。现实上,正在最火爆的时候,达芙妮曾一度高达有2万家发卖点。

  不外,正在最新的季度财报中,达芙妮的下跌幅正在近期已有所放缓,2017年全年同店发卖按年跌幅为12.4%——2015年和2016年的跌幅别离为18.5%和11.7%。达芙妮把缘由归结为“因为秋季系列的产物设想及产物组合获得提拔并遭到顾客好评,以及发卖效率提拔”。

  据相关人士称,达芙妮折射出了其它保守国产鞋企的现状,这些鞋企配合的症结正在于“船掉头”,缺乏取市场的互动、计谋标的目的不清晰。

  达芙妮总店肆数由2003年的739家店肆成长到2013年6702家,短短十年间门店增加了9倍之多。2012年,达芙妮门店数量更是达到峰值,共有各类品牌店肆6881间。正在2009年至2012年四年间,达芙妮几乎以每年开出上千家的速度拓张。

  昔时,达芙妮焦点品牌营业发卖点数目净削减805个。截至2015年12月31日,达芙妮焦点品牌营业发卖点为5597个。2016年全年,达芙妮焦点品牌营业同店发卖率削减11.7%,发卖点数目净削减999个,包罗189家加盟店和810家曲营店。截至2017年12月31日,达芙妮焦点品牌营业发卖点为3589个。

  2015年,持续两年业绩盘桓不前的达芙妮送来了首亏。2015年,吃亏额为3.79亿港元,停业额同比下滑19.1%至83.791亿港元,焦点品牌营业发卖下滑跨越19%至75.211亿港元。2016年停业额更是下跌22.4%至65.02亿港元,吃亏扩大至8.19亿港元。也就是正在2015年起头,达芙妮起头关店潮。